Louis Vuitton, la icónica marca del conglomerado LVMH, ha dado un paso audaz hacia el mundo de la belleza con el lanzamiento de La Beauté Louis Vuitton, su primera colección de maquillaje. Dirigida por la renombrada maquilladora Pat McGrath, esta línea de labiales, bálsamos y sombras recargables no solo refuerza la identidad de lujo de la maison, sino que también busca conquistar un mercado en auge con una propuesta que combina funcionalidad, sostenibilidad y exclusividad.
Un debut estratégico en el mundo de la belleza
El lanzamiento de La Beauté Louis Vuitton, anunciado el 20 de agosto de 2025 en China con una preventa online a partir del 25 de agosto, marca la entrada de la marca en un sector altamente competitivo. Con casas de lujo como Chanel, YSL, Dior y Hermès ya consolidadas en el mercado de la belleza, Louis Vuitton apuesta por una colección que refleja su legado de artesanía y diseño. Según Pietro Beccari, CEO y presidente de la marca, esta iniciativa busca “acompañar a nuestros clientes en su día a día con propósito y placer, celebrando nuestra creatividad y legado”.
El mercado global de productos de belleza, que se proyecta generará ingresos por US$ 677.190 millones en 2025 con un crecimiento anual del 3,37% hasta 2030, ofrece márgenes de ganancia más altos y ventas recurrentes en comparación con la moda, lo que hace de esta movida una estrategia clave para Louis Vuitton.
Productos recargables como piezas de colección
La colección incluye 55 tonos de labiales y bálsamos (LV Rouge y LV Baume) con acabados mate o satinado, con recargas a US$ 160 y US$ 69, respectivamente, y ocho paletas de sombras (LV Ombres) a US$ 250 con recargas a US$ 92. La bloguera británica Jane Cunningham destacó la importancia de que todos los productos sean recargables, una característica que no solo promueve la sostenibilidad, sino que también refuerza la idea de que cada artículo es una pieza de lujo diseñada para perdurar.
Estos productos, descritos por la marca como “objetos de deseo”, están inspirados en la historia de Louis Vuitton como fabricante de baúles desde 1854. La colección incluye estuches y bolsos para maquillaje, como un porta lápiz labial que se puede enganchar a un bolso, fusionando funcionalidad con la estética característica de la maison.
El impacto de Pat McGrath
La elección de Dame Pat McGrath, una de las maquilladoras más influyentes del mundo y fundadora de Pat McGrath Labs, como directora creativa de La Beauté Louis Vuitton no es casual. Con más de 20 años colaborando en los desfiles de la marca, McGrath aporta su experiencia y una visión que combina fórmulas de alta calidad con colores que van desde tonos suaves hasta intensos, especialmente adaptados al mercado asiático. Jane Cunningham señaló en redes sociales que hay similitudes entre esta línea y la de McGrath, particularmente en la paleta de colores, lo que refuerza la credibilidad de la propuesta.
Un desafío en un mercado competitivo
A pesar de la emoción generada por el lanzamiento, el éxito de La Beauté Louis Vuitton dependerá de la calidad de sus fórmulas y su practicidad, más allá del diseño y la marca. Como señaló Cunningham, “el maquillaje no se trata solo del diseño o el sello de la marca, sino de fórmulas, tonos y practicidad”. A precios como US$ 160 por un labial, Louis Vuitton enfrentará el desafío de competir con marcas establecidas en un mercado saturado.
Lorna Andrews, fundadora de 98Beauty, destacó la fortaleza de Louis Vuitton en combinar lujo y funcionalidad: “Cada producto ofrece belleza y artesanía, además de ser práctico y útil”. Esta visión refuerza la estrategia de la marca de ofrecer no solo cosméticos, sino una experiencia que conecta a los consumidores con su legado de exclusividad.
Una nueva era para Louis Vuitton
Con La Beauté Louis Vuitton, la maison no solo diversifica su oferta, sino que también busca captar a un público más amplio con productos más accesibles que un bolso o una prenda de alta costura. Al igual que en 1997, cuando Marc Jacobs llevó a la marca al mundo del prêt-à-porter, este lanzamiento representa un giro audaz que mantiene las raíces de Louis Vuitton en la artesanía y la innovación. Con Pat McGrath al frente y una propuesta que fusiona sostenibilidad, diseño y cultura pop, Louis Vuitton está lista para dejar una marca imborrable en el mundo de la belleza.
