Los centros comerciales del país han vuelto a centrar su estrategia de mercadeo en el sorteo de vehículos de alta gama y modelos eléctricos como el principal incentivo para captar el consumo durante el Día de la Madre. Estas campañas, que tradicionalmente se limitaban a mayo, este año se han diseñado como propuestas de largo alcance que abarcan las festividades del Día del Padre y la fiebre mundialista por la participación de Ecuador en la cita ecuménica de junio y julio.
Centros como Mall del Sol y los establecimientos de la cadena Riocentro lideran esta tendencia. Mientras el primero sorteará una camioneta 4×4 y un auto automático, los Riocentros apuestan por el segmento de lujo con el sorteo de tres vehículos Audi. Por su parte, centros como CityMall y Mall del Norte han optado por la movilidad sostenible, ofreciendo autos 100 % eléctricos como premios mayores en sus sorteos y eventos interactivos, como el tradicional CityBingo.
Un impulso al gasto medio
Para especialistas en marketing, esta dinámica responde a una estrategia para elevar el tique promedio de compra. Al establecer requisitos de facturación de entre 25 y 30 dólares, los centros comerciales generan una motivación adicional en el cliente para completar el monto necesario y obtener un cupón. Esta táctica busca transformar una compra planificada en una oportunidad de obtener un bien de alto costo, lo que dinamiza las ventas de todos los locales dentro de los complejos.
Expectativas de crecimiento económico
Miguel Ángel González, presidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil, señaló que para mayo de 2026 se proyectan ventas nacionales por aproximadamente 8574 millones de dólares. Esta cifra representa un crecimiento del 6,5 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Los sectores de moda, tecnología, perfumería y restaurantes aparecen como los más beneficiados por este flujo de consumo.
La oferta se complementa con experiencias directas:
- Gastronomía: Mall del Sol ofrece almuerzos bufé bailables y sorteos en redes sociales para agasajar a las madres.
- Fútbol y Regalos: Cadenas como Etafashion y Mall del Norte han adaptado su comunicación al ambiente mundialista, ofreciendo desde descuentos temáticos hasta artículos personalizados como jarros cerveceros para conectar con la temporada deportiva que inicia en junio.
Con estas iniciativas, el sector comercial espera no solo igualar las cifras de 2025, sino aprovechar el entusiasmo por el Mundial para mantener un ritmo de ventas sostenido durante todo el segundo trimestre del año.
