Alrededor del 52 % de los hogares en Ecuador sintonizaron el partido de la selección nacional contra Curazao, un marco de masivo respaldo que sirvió de escenario para el despliegue de una campaña de marketing de alto impacto. Al finalizar el primer tiempo del encuentro, una pantalla interrumpió la señal televisiva con la frase “Confianza es creer en el Amarillo que Nos Une”, dando inicio a una propuesta audiovisual que convocó a ciudadanos y empresas a adoptar este color como un símbolo de orgullo, esperanza e identidad nacional en torno a la Tri.
La iniciativa, impulsada inicialmente por un grupo reducido de firmas y respaldada por voceros como Tamara Espinosa, gerenta de Marca y Asuntos Públicos de Banco Pichincha, logró sumar a más de 60 marcas de diversos sectores comerciales que decidieron dejar de lado temporalmente sus colores corporativos tradicionales. El objetivo de la campaña es continuar expandiéndose en las próximas semanas, motivando a más instituciones y ciudadanos a utilizar el color de la bandera y de la camiseta oficial como una señal visible de confianza y unidad en cada rincón del territorio ecuatoriano.
