La Administración Municipal de Regulación del Mercado de Pekín convocó a directivos de cinco grandes plataformas digitales, entre las que destacan los gigantes del comercio electrónico Temu y JD.com, para abordar denuncias relacionadas con publicidad engañosa. La medida regulatoria también incluyó a representantes de Pinduoduo, Douyin y la red social RedNote. De acuerdo con el organismo gubernamental, esta acción forma parte de las políticas nacionales destinadas a frenar la competencia excesiva, un fenómeno conocido localmente como “involución”, que describe dinámicas corporativas desmedidas y contraproducentes que ya han afectado a sectores de envíos y vehículos eléctricos.
El ente supervisor detectó diversas irregularidades en las operaciones de estas compañías, tales como el uso de anuncios engañosos en eventos promocionales, la aplicación de normativas internas irregulares y la omisión de información clave sobre los comerciantes que operan en sus sistemas. Ante esto, el regulador planteó una serie de requisitos de rectificación obligatorios encaminados a mitigar los riesgos para los consumidores durante el próximo festival de compras en línea “6.18”, considerado uno de los eventos comerciales más importantes del calendario anual en el país asiático.
La preocupación de las autoridades aumentó tras identificar que varias de estas plataformas lanzaron campañas publicitarias masivas prometiendo subsidios equivalentes a más de 1.400 millones de dólares para el mencionado evento de junio. Sin embargo, los expedientes oficiales señalan que las empresas no detallaron los montos reales de los beneficios asignados por usuario ni especificaron la vigencia exacta de las promociones. Con esta intervención, el Gobierno busca garantizar un entorno comercial transparente y proteger los derechos informativos de los usuarios antes del inicio de la temporada de alta demanda.
