Una reciente campaña publicitaria protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney para Novig, una plataforma de pronósticos deportivos, ha generado un intenso debate y el rechazo de varias deportistas profesionales. En los materiales visuales —uno de los cuales superó los 37 millones de reproducciones en Instagram Reels en solo cuatro días—, Sweeney aparece posando desnuda o con escasa vestimenta mientras sostiene implementos deportivos como raquetas de tenis, bates de béisbol y balones de fútbol americano o baloncesto. La representación visual encendió las alarmas en el ámbito deportivo sobre la persistente cosificación de las mujeres en el deporte.
Entre las voces críticas destaca la surfista australiana Felicity Palmateer, quien catalogó el contenido como “muy perjudicial” para las atletas y las niñas en formación. Por su parte, la exgimnasta de los UCLA Bruins, Gracie Kramer, difundió un video con imágenes de su trayectoria deportiva acompañado del mensaje: “No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero ESTO es como se ve una mujer en el deporte”. Esta controversia se suma a la ocurrida a mediados de 2025 con la marca American Eagle, donde la actriz protagonizó anuncios centrados en la genética que fueron señalados por sectores del público por transmitir mensajes ambiguos asociados a la eugenesia.
